top > 男前養成講座in ISETAN MEN’S
取材・文⁄清水眞希
撮影⁄末安善之
本誌担当⁄安田典人
6月13日14日の両日、「スキンケアから始めるクールビズ」をテーマに開催された「男前養成講座 in ISETAN MEN'S」。テカリや皮脂汚れ、肌の黒ずみなど肌のトラブルも多いこの季節、メンズ美容業界、注目の最新コラボで実現したイベントの内容をレポートする。
DIMEでシリーズ4年目を迎えた「DIME男前プロジェクト」。
その企画と連動して6月13日、14日に「男前養成講座in ISETAN MEN'S」が開催された。
会場は、高感度な男性たちが集まる東京・新宿の伊勢丹メンズ館。
ここで、DIMEと男性用美容家電をリードするパンソニックとメンズコスメのプレステージブランドのアラミス共催ということ形で、画期的なイベントが実現した。
参加者は抽選で選ばれた本誌読者を中心とした男性約１２０名。本誌・水野編集長と伊勢丹メンズ館バイヤー・水谷氏によるオープニングトークに続き、男性のスキンケアの基礎知識から男前スキンケア術のセミナーへ突入。30台のシェーバーや各アイテム一斉に奏でる駆動音のシンフォニーに、会場のボルテージも一気に上昇。異様な盛り上がりをみせた。本誌が提案する“男前道”の浸透ぶりが実感できた２日間だった。
「目元などの部分ケアをする男性も増加中」と語る伊勢丹・水谷氏に「内面の充実に加え清潔感を持つ人こそが男前」水野編集長。
会場となったのは８階のカフェ『rejiig』。シックな大人の雰囲気で参加者を迎えてくれた
①「男性の肌の特性」についてアラミスの大川さんがレクチャー。
②また、多くの男性が悩みを抱えるシェービングに関して、パナソニックの久保さんが独自の〝絞り出しソニック〟を搭載した『ラムダッシュES-LA92』を使いながら〝肌に優しい深剃り〟テクを説明してくれた。
③会場にはNHKの番組取材も入り、メンズ美容の注目度の高さをうかがわせた。
④２社の特選アイテムをパッケージした伊勢丹限定オリジナルキットも発売された。
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体験セミナーは男性にとっては欠かせないシェービングからスタート。30名の参加者がパナソニックの『ラムダッシュ』を使って一斉に鏡に向かってヒゲを剃る姿は圧巻だった。ヘッド部が前後約25度、左右約20度動ぐ密着トレースヘッドが好評で、「動きがとても滑らか。剃り残しもなく、肌も傷まない印象」という声が多く「ふだんはロータリーシェーバーだが、それよりも剃り味がすごくいい。操作しやすくて、持ちやすい」という人も。
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続いては『マユシェーバー』でマユの形を整える。「ハサミは長さを揃えるのが難しいが、コレはカンタンですね」。この後は『イオンスチーマー』で肌に潤いを補給し『スポットクリア』で毛穴の汚れを吸引。
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仕上げは顔のラインを引き締める『ソニックシェイプ』。参加者から は「スチーマーがよかった。妻も欲しがっていたので購入したい」『スポットクリア』には驚いた。この時期気になる皮脂汚れが痛みもなく予想以上に取れた」の声も。
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美容家電で整えた肌をさらにクールな高みへと導いてくれるのがアラミス『ラボ シリーズ』のスキンケア商品。今回は『ウオーターローション』（保湿）→『エイジレスキュー』（エイジングケア）というステップでトライ。会場にはアラミスの男性用コットンも用意され、女性顔負けの美容セミナーの雰囲気。この季節ならではの洗顔法やローションの使い方に参加者も真剣に耳を傾けていた。
